Súbete a la ola del café frío en Centro Comercial La Ola de Santa Cruz de Tenerife
BRIEFING
El cliente, quería incentivar el consumo del café durante la época estival, concretamente durante los meses de Julio y agosto.
El objetivo era conseguir llegar a un target juvenil ( 25-35 años).
La activación tenía que discurrir en el interior de grandes superficies ( Carrefour, Mercadona, Eroski), en un espacio limitado, de unos 20 m2 aprox.
PROCESO CREATIVO
Estando muy definido el target al que debíamos llegar ( 25-35 años), y la época del año ( verano) teníamos muy claro que la forma de llegar debía ser con alguna acción que resultará lo suficientemente atractiva para que la gente joven se tomase la “molestia” de querer interactuar con nosotros, que el “esfuerzo” les mereciese la pena. Hemos de tener en cuenta que conseguir conectar con este target no es tarea fácil ya que el volumen de inputs que tienen, diariamente, es muy elevado, por lo que la propuesta, para que tuviera éxito, debía ser algo divertido, diferente y, sobre todo, que la experiencia mereciera la pena ser contada.
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